Mistrzowie opowieści Edward Kitsis i Adam Horowitz ("Zagubieni", "Tron Dziedzictwo") zapraszają wszystkich do Storybrooke, w stanie Maine, małego, pełnego magii miasteczka, którego z pewnością nie znajdziecie na żadnej mapie. Aby mieć całkowitą pewność, iż w baśniowej krainie nikt, a zwłaszcza Królewna Śnieżka nie zazna już nigdy szczęścia, Zła Królowa Regina (Lana Parilla, "JAG – Wojskowe Biuro Śledcze") rzuciła klątwę, która zamroziła bajkowe postaci w czasie i przeniosła do naszego, współczesnego świata. Chociaż bohaterowie wciąż pozostali przy życiu, nie zdawali sobie sprawy z własnej tożsamości.
Nie starzejąc się, przez 28 lat kroczyli przez życie niczym lunatycy, aż do momentu, w którym pojawiła się ich wybawicielka Emma Swan (Jennifer Morrison, "Dr. House", "Jak poznałem waszą matkę"). Emma nie miała pojęcia o tym, iż jest córką Śnieżki i Księcia, którzy pragnąc uchronić dziewczynkę przed straszliwą klątwą, wysłali ją do naszego świata jeszcze jako niemowlę. Życie Emmy dalekie było od magii i nie za bardzo wiedziała, co ją w nim czeka. Kiedy u progu jej drzwi pojawił się oddany do adopcji wiele lat wcześniej, 10-letni syn Henry, trzymając w ręku książkę pełną baśni i opowiadając historię o tym, iż Emma jest córką magicznych bohaterów uwięzionych w miasteczku Storybrooke, ta pomyślała, że chłopiec jest szalony. Ciekawość wzięła jednak górę i kiedy przywiozła Henry’ego z powrotem do miasteczka, gdzie zawsze rządna władzy Regina ustanowiła siebie burmistrzem, będąc jednocześnie przybraną matką chłopca, Emma odkryła, że Storybrooke było czymś więcej niż się wydawało. W trzecim sezonie główni bohaterowie wybierają się do Nibylandii aby uwolnić Henry’ego (Jared Gilmore) spod wpływów Piotrusia Pana i ta opowieść trochę odbiega od tej, którą znamy z książki autorstwa J. M. Barriego. W tym sezonie pojawi się także Arielka (JoAnna Garcia-Swisher).
Dwugodzinna premiera 3. sezonu Once Upon A Time zaplanowana została na wtorek, 10 grudnia na godzinę 21:00.
Ponadto na kanale FOX w grudniu odbędzie się premiera 4. sezonu serialu Archer (18 grudnia, godz. 22:00), z kolei na FOX life HD będzie można oglądać 2. sezon Ostrego Dyżuru (9 grudnia, 20:00).