Gry Alternatywnej Rzeczywistości – interaktywna promocja

Najbardziej obfity okres dla fanów ARG miał miejsce w latach 2007-2008. Mogliśmy wtedy delektować się grami dotyczącymi serialu Lost (ARG The Lost Experience oraz Find 815) i filmów The Dark Knight (kampania Why So Serious?) oraz Cloverfield (słynne 1-18-08.com). ARG wielkiego dzieła Nolana okazało się niewyobrażalnym sukcesem; historia skupiająca się na kampanii Harveya Denta i zdobywaniu władzy w kryminalnym światku przez Jokera, przyciągnęła ponad 10 milionów graczy wykonujących kolejne zadania zlecane przez Jokera. Oryginalna kampania reklamowa połączona ze smutną wieścią o śmierci Heatha Ledgera (początkowo fani zastanawiali się, czy to nie jest niesmaczny element gry), przełożyła się na sukces kasowy produkcji. Sam największym sentymentem darzę ARG związane z Cloverfieldem, gdyż było to moje pierwsze zetknięcie z Grami Alternatywnej Rzeczywistości. Tajemniczy trailer, ujawniający jedynie datę premiery, wzbudził zainteresowanie wśród widzów na całym świecie. Jak się potem okazało, wystukanie tejże daty w wyszukiwarkę przekierowywało na stronę, na której znajdowały się jedynie… zdjęcia. Im bliżej premiery, tym więcej zdjęć się pojawiało; z czasem można było je obracać na drugą stronę, a krótko przed pojawieniem się filmu na dużych ekranach i po dłuższym egzystowaniu na stronie, w tle słychać było ryk potwora. Do tego wszystkiego doszły fikcyjne strony firm Tagruato, Slusho (występującej prawie w każdej produkcji J.J. Abramsa) oraz konta głównych bohaterów filmu na portalu MySpace. Powstały także reportaże, takie jak ten powyżej. Po ośmiu latach zapowiedziany został „krewny” Cloverfielda w postaci 10 Cloverfield Lane – on także miał starannie zaplanowaną kampanię reklamową z klimatyczną Grą Alternatywnej Rzeczywistości. W tym przypadku Władcy Marionetek, jak zwie się ludzi odpowiedzialnych za stworzenie danych ARG, na pewnym etapie gry podali współrzędne geograficzne – jeden z graczy udał się w to miejsce i znalazł zakopaną skrzynkę. Skrzynka zawierała między innymi survival kit, dwa puzzle (nie było by w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie były to dokładnie te dwa elementy układanki, których brakowało bohaterom w filmie) oraz pendrive’a z zakodowaną wiadomością. Strach pomyśleć na czym polegać będzie ARG dotyczące kolejnej produkcji z uniwersum Cloverfielda. No url Gry Rzeczywistości Alternatywnej siłą rzeczy są skierowane do bardzo wąskiej grupy odbiorców. W Polsce niewiele osób o tym kiedykolwiek słyszało, nawet będąc zapalonymi kinomanami. Należy o tym mówić głośno i wyraźnie, gdyż taka forma interaktywnej promocji, gdzie zarówno twórcy jak i fani biorą czynny udział w rozgrywce i odkrywaniu świata fikcyjnego danej produkcji, należy na jak najbardziej zasłużoną uwagę i pochwałę.