Kiedy systemy inteligentne w telewizorach raczkowały, zakup porządnego pudełka multimedialnego był dobrym pomysłem. Podpinając taki sprzęt do odbiornika zyskiwaliśmy dostęp do mnóstwa aplikacji oraz serwisów VoD. Jednak współczesne telewizory dysponują tak dobrymi systemami operacyjnymi, że inwestowanie w drogie pudełka strumieniujące przestaje się opłacać. Firma z Cupertino nie może być zadowolona z takiego stanu rzeczy. Najtańszy Apple TV kosztuje 700 zł, znacznie więcej niż budżetowa konkurencja z Androidem czy dongle pokroju Chromecasta.

Według dziennikarzy The Information wkrótce Apple może wprowadzić do sprzedaży nowy produkt, który będzie stanowił realną alternatywę dla budżetowych rozwiązań oferowanych przez największych rynkowych konkurentów. Podobno korporacja rozpoczęła pracę nad urządzeniem przypominających Chromecasta, które pozwoli przesyłać obraz z urządzeń z iOS-em na ekran telewizora.