Superbohaterowie i The Voice

Są jednak dwie stacje telewizyjne, które radzą sobie powyżej oczekiwań. To NBC i CW. NBC po wielu bardzo słabych latach odrodziło się z pomocą muzycznego show The Voice, który nakręca całą ramówkę i promuje seriale takie jak The Blacklist czy - w tym sezonie - Blindspot. Świetną robotę robi Dick Wolf ze swoimi serialami osadzonymi w Chicago. Dzięki temu NBC pozostaje najchętniej oglądaną stacją telewizyjną w przedziale 18-49 i nie zmieni się to, do póki The Voice nie zacznie tracić widzów.

Z kolei CW osiąga wyniki ponad stan, a wszystko dzięki serialowi The Flash. To największy hit stacji, który we wtorkowej ramówce zawstydza telewizję ogólnodostępną, wygrywając walkę o widza z ABC czy FOX. Wciąż przyzwoicie radzi sobie Arrow, a o widza walczy Legends of Tomorrow. Co istotne, seriale CW nie tracą widzów tak jak konkurencja. Nawet doceniane przez krytyków The 100 trzyma poziom z poprzednich sezonów.

Jak jest w Polsce?

W naszym kraju jest bardzo podobnie. Pod względem oglądalności nie ma sobie równych Ranczo, które przez ostatnie lata gromadziło bardzo wysoką i stabilną widownię, wielokrotnie przekraczając 6 mln widzów, ale inne seriale w polskiej radzą sobie bardzo różnie. Na TVP2 świetną oglądalność notował Czas honoru, by z czasem tracić widzów aż do finałowego sezonu, który oglądało ledwie 2 mln widzów. Od dłuższego czasu TVN ma spory problem ze stworzeniem serialu, który nawiąże do sukcesów Lekarze czy Prawo Agaty.

Widownię tracą też programy rozrywkowe. Jeszcze kilka lat temu blisko 4 mln widzów oglądało program X-Factor - dziś muzycznego show nie ma już w ramówce przez drastycznie spadającą oglądalność. Widzów traci też inne rozrywkowe show TVN – Mam talent. Odświeżony Taniec z gwiazdami na Polsacie po świetnym pierwszym sezonie jest na tyle mocno eksploatowany (po dwa sezony na rok), że również zaczyna się przejadać Polakom.

Należy też zauważyć, że coraz aktywniej w naszym kraju działają kanały premium. HBO Polska tworzy polskie seriale (takie jak Wataha czy Pakt) i próbuje przekonać do siebie emisją największych amerykańskich hitów (Game of Thrones, Vinyl) w tym samym czasie co w USA. Z kolei premiera nowego sezonu The X-Files sprawiła, że polski kanał FOX zanotował najwyższą oglądalność w historii swojego istnienia w naszym kraju.

Potrzeby i wymagania widzów zmieniają się

Kiedyś, aby obejrzeć nowy odcinek dowolnego programu rozrywkowego lub serialu, musieliśmy czekać na jego emisję w TV lub na powtórkę. Dziś emisja w telewizji nie jest żadnym wyznacznikiem oglądania danej pozycji. Takie platformy internetowe jak Player.pl, IPLA czy nawet serwis internetowy TVP zapewniają stały dostęp do treści, które pokazywane są również w telewizji. Dzisiejszy widz nie ma ochoty dostosowywać się do reżimu narzuconego przez stację telewizyjną. Woli oglądać nowy odcinek serialu/programu wtedy, kiedy chce i ma na to czas.

Dlatego też zarówno w Polsce, jak i w USA oglądalność telewizji przestaje być jedynym wyznacznikiem popularności danej produkcji. Dziś każda duża stacja telewizyjna ma swój odpowiednik w internecie, gdzie w zdecydowanej większości bez dodatkowych opłat pozwala na oglądanie (oczywiście z reklamami) programów, które pokazywane są też w telewizji. W sposobie działania Hulu - popularna amerykańska platforma streamingowa – niczym nie różni się od Player.pl. To tylko jedno z narzędzi, które mają ułatwić widzowi dostęp do treści oferowanych przez telewizję.

Wygoda i komfort prawdziwym zagrożeniem dla telewizji

Oglądanie seriali i programów rozrywkowych przez internet za pomocą oficjalnych i legalnych platform internetowych staje się dla widza o wiele wygodniejsze niż oglądanie telewizji o określonej porze, nie dziwi więc, że wejście do Polski platformy Netlfix odbiło się w naszym kraju aż tak dużym echem. Legalny dostęp do (aktualnie) 860 zagranicznych filmów i seriali przyciągnął uwagę każdej osoby, która choć trochę śledzi telewizyjne trendy.

Cieszy fakt, że konkurencja nie śpi i również stara się walczyć o widza oglądającego telewizję przez internet. Władze TVN inwestują w programy dedykowane tylko i wyłącznie Player.pl, a Telewizja Polska ma odważne plany stworzenia serwisu internetowego, który konkurować będzie z Netflixem. Nawet jeśli to tylko zapowiedzi, które traktujemy z przymrużeniem oka, jedno jest pewne: telewizja i sposób jej oglądania zmienia się na naszych oczach. Oglądanie telewizji ewoluuje w kierunku internetu (w końcu telewizory Smart TV to dziś standard) praz platform oferujących bogate i unikalne treści.